ПромоСтраницы — идеальный инструмент для девелопера. Они работают и самостоятельно, и в связке с другими каналами — например, усиливают контекстную рекламу и могут превратить интерес в осознанный выбор. Вот почему их стоит включить в воронку при продвижении ↓
☑️ Создавать уникальный контент под разные сегменты ЦА
У одного жилого проекта всегда несколько сегментов аудитории. Мотивация у всех разная, как и вопросы, с которыми люди приходят к выбору. Учесть это при запуске рекламы на других площадках сложно. Например, создавать отдельный видеоконтент под каждый сегмент — долго и дорого. А на главной посадочной проекта трудно выстроить подачу так, чтобы она отвечала интересам всех аудиторий.
В ПромоСтраницах таких ограничений нет. В работе с недвижимостью мы выделяем ключевые сегменты аудитории и под каждый готовим отдельную статью, часто не одну. Так девелопер говорит с разной аудиторией на ее языке — это напрямую влияет на вовлеченность, доверие и конверсию.
Таргетирование на нужную аудиторию происходит за счет сочетания автотаргетинга по контенту и настроек. Так, в зависимости от тем и сегментов аудитории мы используем разные краткосрочные интересы, сегменты Look-a-Like для поиска похожих пользователей, полигоны по местам, которые может посещать подходящая аудитория (например, школам, клубам и др.).
☑️Производить контент за небольшой бюджет
Производство контента в ПромоСтраницах в разы дешевле, чем создание видео или сложные спецпроекты. А при покупке пакета написание статей вообще идет бонусом.
При этом по вовлеченности статья часто не уступает другим типам контента.
Внутри ПромоСтраницы пользователь буквально совершает виртуальную прогулку по проекту: мы сопровождаем статьи множеством рендеров, фотографий, планировок.
Такой формат дольше удерживает внимание и формирует эмоциональную привязку. В результате человек проживает опыт — это влияет на время взаимодействия с контентом и готовность двигаться дальше по воронке.
☑️ Использовать креативные форматы
ПромоСтраницы дают свободу в выборе форматов. В статьях мы используем не только классические обзоры, но и креативные решения: юзеркейсы от лица реальных или собирательных героев, статьи-тесты, форматы «дневника» в стиле «Каким будет ваш день, если вы переедете в этот комплекс».
Такой контент вовлекает сильнее, потому что человек примеряет продукт на себя. Это делает восприятие проекта более личным и запоминающимся.
Ещё один плюс ПромоСтраниц — возможность усиливать текст готовым видеоконтентом. В статьи мы можем добавлять видеообложки и видеобаннер или вшить видео в сам текст в качестве иллюстрации.
Если клиент готов к экспериментам, мы также можем создавать визуал с помощью нейросетей — для иллюстраций, обложек и креативных сценариев, которые помогают выделиться в ленте и усилить впечатление от проекта.
☑️ Долго контактировать с аудиторией и подталкивать к выбору
В среднем статью в Промостраницах читают около 3 минут*. Для девелопера это редкая возможность — не мелькнуть в ленте, а действительно побыть с потенциальным покупателем наедине и подробно рассказать о проекте.
За это время можно раскрыть сразу несколько важных преимуществ: объяснить концепцию ЖК, показать локацию и окружение, подсветить сценарии жизни, ответить на типичные вопросы и снять сомнения. Формат статьи позволяет не выбирать один аргумент, а выстраивать целостную картину — на которую человек привык опираться, когда принимает решения о крупных покупках.
ПромоСтраницы дают длительный и осмысленный контакт с аудиторией. За счёт этого они хорошо работают на разных этапах воронки: и с теми, кто только и собирает информацию, и с теми, кто уже сравнивает варианты и близок к покупке. Это доказывает статистика: на сайт рекламодателя после прочтения статей переходят до 60% пользователей*.
*Согласно внутреннему исследованию Яндекса.
Как мы решаем задачи бренда с помощью ПромоСтраниц
Мы — агентство MGCom — работаем с ПромоСтраницами с момента их появления. У нас есть собственная редакция для подготовки контента и команда специалистов по размещению рекламы в ПромоСтраницах. Чтобы решить задачи бренда, мы:
- Глубоко анализируем аудиторию и ее реальные мотивации. Мы изучаем боли, триггеры и сценарии выбора покупателя и мотивируем на покупку через вторичные выгоды.
- Отвечаем за привлечение качественного трафика на сайт.
- Настраиваем аналитику и оцениваем размещение по всей воронке: от кликабельности объявлений до поведения пользователей и конверсий на сайте.
- Проводим оптимизацию настроек и текстов, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний.
- Предоставляем ежедневно обновляемые отчеты и регулярные статусы.
- Собираем аудиторию, читавшую статьи в ПромоСтраницах, для ретаргетинга в других каналах.
Подробности о том, как собственная редакция MGCom работает с ПромоСтраницами, читайте в статье.
Сколько стоит запуск
Для теста предлагаем размещение на 1 месяц — от 475 000 рублей до НДС:
- подготовка 3 статей разных форматов
- тестирование различных гипотез в рекламном кабинете
- аналитика: от показов до целей на сайте и звонков
Для лучшей оценки эффективности инструмента рекомендуем размещение от 3 месяцев.
Заполните заявку — и мы свяжемся с вами для подготовки индивидуального предложения: