Фармакологический рынок стремительно развивается, а брендам становится все сложнее отстраиваться от конкурентов и привлекать покупателей. Тем более что фарм-продукция — одна из наиболее сложных в продвижении из-за законодательных ограничений в общении с конечными потребителями.
Мы, агентство MGCom, умеем создавать живые и конверсионные материалы для ПромоСтраниц с учетом требований законодательства, чтобы приводить заинтересованных людей на сайт клиента. Расскажем, что наш подход к работе с площадкой дает фарм-брендам.
Мы продвигаем бренды в ПромоСтраницах с момента появления площадки и имеем большой опыт в рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и услуг, БАДов, в том числе «деликатных» категорий. При создании контента используем гибкий подход: возможна как редактура текстов от клиента, так и написание с нуля. При оптимизации размещения анализируем всю воронку: от кликабельности объявлений до поведения пользователей на сайте и конверсий.
Когда фарм-брендам нужны ПромоСтраницы
ПромоСтраницы работают на всю воронку продаж: от знания до last-click целевых действий и отложенных конверсий. Они помогают решить сразу несколько задач бизнеса:
- Представить новый продукт и сформировать спрос. 100+ млн человек — доступная ежедневная аудитория площадки, за счет чего можно донести информацию о продукции до миллионов потенциальных покупателей.
- Рассказать о существующем продукте и особенностях его применения. Благодаря формату статей можно отработать возражения и подробно объяснить пользователям, в каких ситуациях применяется лекарственный препарат или БАД, что следует учитывать при его использовании. Это дает рост узнаваемости продукта и бренда.
- Отстроиться от конкурентов. Статьи в ПромоСтраницах читают в среднем 3 минуты. Длительный вовлеченный контакт с пользователем помогает детально представить преимущества продукции бренда, показать ценность продукции и сформировать доверие.
- Прогреть пользователей для совершения целевых действий. ПромоСтраницы помогают продвинуть пользователей дальше по воронке и получить как прямые, так и отложенные конверсии, которые также отслеживает наше агентство. Также размещение, как правило, снижает стоимость достижения целей в контексте.
Продвижение в ПромоСтраницах под ключ с MGCom
Мы не первый год продвигаем лекарственные препараты и БАДы в ПромоСтраницах, потому что это работает. При размещении фарм-брендов на площадке, конечно, есть своя специфика, но тем интереснее подобная работа.
Мы умеем продвигать даже «деликатную» продукцию так, чтобы тексты привлекали целевую аудиторию и приносили результат. Например, продвижение в ПромоСтраницах БАДа для поддержания здоровья органов малого таза у женщин стало более эффективным, чем на площадках для нативной рекламы.
При размещении мы выполняем работу под ключ:
- Погружаемся в бизнес и анализируем потребности целевой аудитории, чтобы реклама привлекала внимание и прогревала потенциальных покупателей;
- Разрабатываем информативный контент, который учитывает требования законодательства и вызывает доверие у аудитории, или адаптируем материалы клиента под площадку;
- Отвечаем за привлечение качественного трафика на сайт и проведение оптимизаций;
- Настраиваем аналитику и оцениваем размещение по всей воронке, от кликабельности объявлений до поведения пользователей и конверсий на сайте;
- Проводим оптимизацию настроек и текстов, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний;
- Предоставляем ежедневно обновляемые отчеты и регулярные статусы;
- Собираем аудиторию, читавшую статьи в ПромоСтраницах, для ретаргетинга в других каналах.
Для фарм-брендов площадка может быть эффективнее других каналов, поскольку формат помогает раскрыть тему, развеять заблуждения и снять возможные барьеры на пути к покупке. Например, при продвижении медицинского изделия Альфазокс ПромоСтраницы принесли почти в 1,3 раза больше целей по стоимости в 2,6 раз дешевле по сравнению с контекстной рекламой, а также в 2,6 раз больше целей по стоимости в 6,3 раза дешевле по сравнению с VK рекламой.
Сколько стоит запуск
Для теста предлагаем размещение на 1 месяц — от 450 000 рублей до НДС:
- подготовка 2 статей разных форматов
- тестирование различных гипотез в рекламном кабинете
- аналитика: от показов до целей на сайте, а также Post-View
Для лучшей оценки эффективности инструмента рекомендуем размещение от 3 месяцев.
Заполните заявку — и мы свяжемся с вами для подготовки индивидуального предложения: